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薇娅消失后,那些流量飙升的淘宝主播:幸好行业还在。

发布来源:钠斯网络 发布人:钠斯网络 日期:2022-04-08 15:08:13

薇娅消失后,那些流量飙升的淘宝主播:幸好行业还在。

直播带货

刚毕业的王娜(化名)是淘宝直播的主播。她于2019年入行,现在是直播行业的老人。她看到了交通的起伏,经历了谷底的重生。

直播最受欢迎的时候是在疫情期间。每个人都在网上买东西直播发展很快。和我差不多的小主播可以通过直播养家糊口。王娜说。

2021年12月20日,薇娅事件爆发,让看到风浪的王娜感到一丝恐惧。这对我来说是一个很大的打击。首先是信仰的崩溃。在我心中,薇娅就像一盏指引方向的灯。

随之而来的是对这个行业的担忧,担心现场直播会像教学培训一样,说不。在那些日子里,她几乎每天都关注直播行业的新闻,看看专家和同行如何分析这个行业的未来,。

毕竟,我吃这碗饭。如果这个行业不景气,首先受到影响的是我们行业的边缘角色。

然而,整个事件很快消失了,王娜工作室的流量并没有因此而下降,而是增加了。王娜和她的同事推断,维雅工作室关闭后,流量很可能会流向其他工作室。

王娜的直播间产品以零食为主,也是与薇娅直播间重叠的一类,吃了这波红利。之后直播行业平静下来,王娜悬着的心终于放松了。

事实上,除了薇娅的流量溢出外,淘宝直播官方也在为腰部主播倾斜流量。

今年年初,阿里巴巴中国数字商业板块成立。作为淘宝内容战略的优先业务,淘宝直播随后发布了2022年直播激励计划。

该计划明确指出,现金激励和一系列交通支持政策将支持中腰和新人才的成长,并建立一个健康和可持续的现场生态系统。

在很多直播主播看来,这是淘宝早就应该做的事情。

长期以来,头部主播利用流量使品牌,不仅增加了其他主播获取流量的难度,而且透支了品牌所有者的推广预算,形成了不可动摇的头部优势。

幸运的是,淘宝直播仍处于扩张阶段,尚未进入存量时代,所以大量的腰部和小主播也有生存空间,但这毕竟不是一个长期的解决方案。

近两年来,这一趋势正在减弱,非头部直播间走上舞台《淘宝直播2021年度报告》显示,2020年诞生了近1000个直播间,其中商家直播间占55%以上。

同时,除了北京、上海、广州、杭州等直播电子商务经济已经充分发展的城市外,十大直播城市中近一半的黑马也通过直播+特色产业的模式脱颖而出。

淘宝直播的流量迁移,隐约揭示了新时代的变化。

2020年7月,人力资源和社会保障部会同国家市场监督管理总局,国家统计局正式发布了9个新职业,增加了5个新工种,其中新增了直播销售人员工种。这意味着带货主播成为正式工种。

王娜也看到了这个消息,这让她感到轻松:虽然国家加强了直播行业的管理,但仍在鼓励直播带来商品。更重要的是,淘宝推出了一系列激励政策,让锚看到了平台的态度。

今年春节期间,王娜的直播室流量直接翻了一番。除了她,许多相同数量级的主播也迎来了今年直播流量的顶峰。

过去,直播带货陷入严重的马太效应,强者永远强者。但2022年,行业趋势迎来拐点,大量腰部主播即将崛起,必将成为提振消费的新力量。


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