短视频火了，并且还在继续，已经不是什么新话题了。但是，今天我们想从另一个角度来谈谈短视频APP对互联网娱乐产品的启发。作为娱乐产品，用户持续增长的秘诀是什么？

归根结底，互联网娱乐产品的设计是为了满足大多数人的兴奋需求，而不是为了满足少数人的个性化需求。探索真实需求的前提是抛开阶级观念，抛弃所谓的标签，平等对待每个城市、每个身份的用户。

随着信息时代的变化，许多人的注意力被分配到互联网上，这也加快了现代生活的节奏。我们每天都充斥着各种各样的网络信息，对生活和决策缺乏耐心。另一方面，多年来被互联网创新和培养的用户开始需要易于使用的产品。过多的操作界面和功能设计只会让用户感到害怕，放弃尝试使用。如果加上远离生活的内容，恐怕只会让用户敬而远之。

短视频的内容源源不断，一方面是因为越来越多的观众转化为上传者，另一方面是因为短视频的上传功能越来越精致，增加了高质量的视频，形成了良性循环。Aautorapper和Tiktok上传者的真实性让用户觉得门槛没那么高，可以自己上传，精彩的内容会让用户感到好奇和愉悦，忍不住去尝试。其中，音乐和视觉效果是核心，有几十种音乐选择和道具集中在这两种需求上，而且还在不断更新，但是对于视频来说，它属于旅行标志和美食。

产品最终会回归用户。不要添加太多个人的主观判断，让数据说话，因为我们真的不了解用户。在产品运营中，新客户、活跃客户和留存一定是我们使用最多的三个指标。除此之外，我们还应该注意什么？短视频／直播／娱乐这个词对于游戏等互动产品来说是不可或缺的。因此，在产品运营中，用户使用的快感是一个至关重要的指标。对于快感指标，可以是点赞、收藏、评论、互动，最终指标必须通过用户研究和数据变化来体现。

在互联网的浪潮革命中，是企业和用户双向成长和相互博弈的结果。在这个追求美貌、回归现实的时代，用户充分展示了自己最真实的想法和选择。我们应该及时走出企业的大门，进入用户，感知用户的变化，挖掘用户的真实需求，然后在一次又一次的数据实战中优化模型，优化体验。