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微信视频号推出NBA直播试水直播付费商业化

发布来源:钠斯网络 发布人:钠斯网络 日期:2022-04-13 15:46:45

1月24日,微信视频号正式推出付费直播间,微信视频号商业化终于迈出了下一步。

视频号腾讯NBA通过付费直播NBA常规赛爵士对勇士,这也是第一个付费直播,用户免费观看3分钟,需要支付90个微信豆,一元可以买10个微信豆,意味着观看NBA直播需要9元。

此前,微信视频号团队对视频号的商业模式进行了初步透露。

据视频号码团队负责人介绍,当视频作为基本组件出现时,不排除未来视频收费能力的释放,无论是短视频还是直播。

其实在付费直播之前,直播带货,直播奖励是视频号的常规功能。付费直播的推出,无形中印证了之前视频号团队的预设。

根据官方信息,用户支付微信豆后,可以在视频号上观看直播比赛。比赛结束后,他们还可以点击视频号个人主页上的付费内容栏回顾比赛。

与此同时,腾讯NBA也在直播室评论区提示:腾讯体育VIP与视频号码没有互通,直播需要微信豆解锁,如果体育VIP已经开通,可以登录腾讯体育观看。

对于第一个视频号直播,用户反馈如何?

根据腾讯NBA直播间的数据,截至爵士对勇士的比赛结束,已有41万人观看了直播间,但实际付费用户数量尚未披露。

视频号用体育做第一次付费直播并不奇怪,这也是视频号团队对直播商业用户接受度的初步考虑。

在2022年微信公开课PRO上,微信披露的视频号重点支持内容中,体育排名第一。

在微信视频号团队看来,如果NBA球迷或体育迷不为勇士和爵士的比赛买单,他们很可能不会为其他篮球比赛买单。

这是我不花钱就能看到的吗?

需要注意的是,NBA只是视频号团队试水的第一步。

2021年,微信视频号开始在线演唱会,并对大型活动的直播进行了初步尝试:除夕夜5月天有1600多万人在线观看演唱会;2700多万人在网上观看了西城男孩爱山海的在线演唱会;左小祖咒也有100多万观众。

除了在朋友圈中广泛传播和引起共鸣外,它还曾经进入过热门搜索,这也证实了视频号码工作室对用户的吸引力。如果这些数字可以在网上完成转换,它们也将成为有吸引力的自来水数字。

事实上,类似的在线直播活动在现有趋势下具有更大的潜力和增长空间。线下场馆容量有限,即使是鸟巢等巨大场馆也只能容纳10万多名观众,而在线容量无限。

虽然线下有不可替代的氛围感和体验,但线上的优势在于成本更低,受众更广。即使直播间有1%的转化率,线上演唱会的门票收入也有很大的想象空间。

对于微信视频号,甚至微信来说,这也是未来十年的巨大变化。

对于视频号码创作者来说,付费直播是一种新的实现方式。对于用户来说,微信视频号码的新功能开玩笑说:我不花钱就能看到吗?这已经成为现实。

新推出的视频号付费直播正在告诉用户,视频号付费商业化的时代即将到来。

未来直播商业化可期。

对于视频号来说,这一重大变化将进一步加快视频号的商业化,为创作者增加另一个实现渠道。

可以预见,当直播内容支付成为趋势时,将鼓励优秀创作者制作更好的内容,促进整个生态繁荣。

随着版权监管的不断加强,网络免费看电影时代逐渐结束,未来所有视频平台都可能开启支付模式。

去年年底,流行的抖音也开始测试短剧的支付模式,其工作室已经推出了刷礼物的功能。根据这一趋势,视频平台推出付费工作室并不奇怪。

那么,下一步呢?

直播付费商业化

2022年微信公开课PRO曾提到:视频号是视频和流媒体直播形式的最佳原子内容组件,也是最基本的组件。当视频号码和支付发生化学反应时,自然会有奖励能力,未来不排除我们也会提供收费内容,无论是直播收费、中长视频还是短视频收费和奖励能力,这都是可能的。作为两个基本组件,化学反应自然会发生变化。

这样,知识支付、音乐会及相关体育赛事将成为视频直播支付初期的支柱。

这也无形中区分了视频号和抖音快手。

毕竟,在目前国内的泛视频平台上,大部分都不以付费直播为主要收入来源,大部分收入来自奖励和带货。

微信视频号鼓励烟花、真人原创内容,包括生活技巧、泛娱乐、泛信息等视频和直播。


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